Los puntos definitivos para mejorar el SEO de tu Prestashop

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Hoy en día, es muy importante disponer de una tienda online si vendes tus productos. De esta forma, puedes tener otro canal (más global y con menos límites que un local físico) a través del que puedes hacer llegar tus productos a un público más amplio. Y Prestashop, junto a otros CMS, es una gran opción para desarrollar tu comercio online y llevarlo a otro nivel.

En este post quiero hablarte de cómo mejorar el SEO de tu Prestashop si es esta la plataforma que has elegido para tener tu tienda en internet. ¿Por qué? Porque tener solo una tienda y no trabajarla es como abrir un local en un lugar desconocido y no indicarlo en ningún lado. Así no podrías tener clientela. Sin embargo, trabajar el posicionamiento orgánico en tu ecommerce te permitiría tener visibilidad en los buscadores cuando usuarios que buscan un producto o tipo de producto específico, te encuentren si es lo que tú ofreces. ¿Cómo? ¡Aquí te lo cuento!

Bueno, y antes de empezar, si quieres conocer un poquillo más sobre Prestashop, aquí hay algunos posts muy chulos que han escrito mis compañeros de Neoattack:

¿Por qué es importante tener en cuenta el SEO en un Prestashop?

Como ya sabrás, por otros artículos de SEO que hemos publicado en el blog, el SEO es el posicionamiento orgánico de buscadores. A través de diferentes técnicas (SEO on-page, linkbuilding, contenidos, UX, CRO…), tratamos de mejorar la visibilidad de una web en los resultados de búsqueda, haciendo que esta aparezca cuando se buscan términos relacionados con la tienda, con sus productos, con sus categorías…

Entonces trabajar el SEO en tu tienda, ya sea un Prestashop, un WooCommerce, un Magento, un Shopify o lo que sea, es realmente importante, ya que te permitirá darte a conocer a un público que aún no sabe de la existencia de tu tienda, llegando a clientes potenciales que podrían realizar compras en tu web. Además, no solo te permitirá dar a conocer tu tienda online, sino que también puedes llegar a promocionar tu local físico si dispusieras de este. 

Lo único que deberás hacer es ser constante en tu trabajo y paciente. Con el SEO no se consiguen resultados inmediatos, sino que es como una pequeña planta. Si sembramos la semilla y la vamos regando, aunque en un principio pensemos que está creciendo lento, en cuanto dé sus frutos, vamos a ver cómo todo el tiempo invertido ha merecido la pena. Así que vamos a pasar ahora a explicar aquellos puntos que deberás tener en cuenta para optimizar los puntos principales para mejorar el posicionamiento orgánico de tu Prestashop.

Optimizar puntos de SEO en categorías de Prestashop

¿Qué puntos son los que debes tener en cuenta a la hora de optimizar tus categorías de productos? Aquí va una lista de las 3 que considero más relevantes:

Arquitectura de navegación

Es importante que tu estructura de categorías y subcategorías sea lo más clara posible. Es necesario que los usuarios puedan navegar perfectamente por ellas sin ningún problema, pudiendo encontrar el tipo de producto que están buscando.

Crea subcategorías que crees que pueden ayudar a los usuarios, no tengas miedo. Refléjalas bien en el menú, que los usuarios sepan lo que vendes.

Un fallo suele ser dejar solo una categoría para productos tan genéricos como, por ejemplo, ‘Ropa deportiva de hombre’. Un usuario entra ahí y puede encontrar camisetas, zapatillas, pantalones, accesorios, etc. Si no hay ningún tipo de categorización extra y, además, contamos con muchos productos, lo único que vamos a hacer al usuario es confundirle y agobiarle en la búsqueda del producto deseado. Vamos a dejárselo fácil y a ofrecerles los productos que quiere en bandeja.

arquitectura de navegación en prestashop
Ejemplo de arquitectura seguida en Decathlon.

Revisar los titles y las metadescriptions

Ya que es una de las pocas opciones gratuitas de puntos de SEO que nos da Prestashop, vamos a aprovecharla. Optimiza cada title de tus categorías en base a keywords de tipo long-tail en la medida de lo posible para permitir que pueda posicionar para búsquedas de interés lo menos competidas posible.

Las metadescriptions deberás optimizarlas enfocándote en la conversión, asegurándote de que convences al usuario para entrar en tu resultado y no en el de la competencia. Deberás engancharle en pocas palabras. Usa tus mejores trucos y palabras para que haga click en el resultado de tu web.

Filtrado

De forma anexa a la categorización, crear un sistema de filtrado efectivo permitirá al usuario encontrar EL producto. Crear filtros de colores, tallas, marcas (aunque puede suceder que en este caso sea mejor crear categorías), precio, etc. permitirá a los usuarios ir eligiendo mostrar solo los resultados que de verdad le puedan interesar.

Este sistema de filtrados deberás configurarlo a través de la sección de atributos y características de tu Prestashop.

>  Los mejores CMS para SEO

Experiencia de usuario en un prestashop

Cómo trabajar el SEO en los productos de Prestashop

Para optimizar al máximo los productos de tu tienda en Prestashop, no solo deberás tener en cuenta los puntos más básicos de SEO, sino también puntos relacionados con la experiencia de usuario y la conversión, ya que se tratan de URLs enfocadas directamente a la compra.

Imágenes de calidad

El punto que más va a llamar la atención y en el que más se van a fijar los usuarios es en los productos. Por tanto, asegúrate de que todas las imágenes de los productos tienen calidad, reflejan fielmente el producto y lo describe visualmente de forma perfecta.

Asegúrate de que los nombres de las imágenes sean descriptivos (que contengan el nombre del producto), así como sus etiquetas ALT. Y también evita que estas imágenes sean pesadas (lo ideal sería que pesaran menos de 100 kilobytes) para no ver comprometida la velocidad de carga de estas URLs.

Contenido de calidad y original

El contenido debe describir perfectamente el producto, resolviendo todas las dudas y preguntas que puedan tener los usuarios, de forma que, leyéndolo, los usuarios entiendan a la perfección todo. Y evita que sea la descripción que te aporte el proveedor; deberás diferenciarte y desmarcarte de la competencia, ofreciendo un contenido único, de valor y con calidad.

Es importante que, a la hora de redactar estos contenidos, lo hagas pensando en SEO utilizando keywords relevantes, pero también lo será teniendo en cuenta la conversión, tratando de atraer y aportar confianza a los usuarios mediante su lectura. Cuéntales todos sus beneficios y por qué deben elegir este producto y no otro de la competencia. Saca todas tus armas de seducción 😉

Microformatos

Prestashop, por defecto, marca los productos con datos estructurados, por lo que será importante que te asegures de que estos están rellenados y funcionan correctamente. Al final, los microformatos ayudan a entender a los crawlers de una forma más eficaz el tipo de contenido que se va a encontrar en esa URL

Para ello, puedes probar la herramienta de datos estructurados para comprobar si tu producto tiene algún fallo o advertencia que deberías tratar de solventar.

CTAs (call to actions)

Como te comentaba antes, las fichas de producto son partes muy transaccionales en las que tu objetivo principal es captar al usuario y que añada al carrito (y termine comprando) ese producto. Por tanto, asegúrate de varios puntos:

  • El botón de añadir al carrito destaca y es bastante visible.
  • El texto del botón de añadir al carrito se entiende perfectamente.
  • Se añaden formas de contacto por si el usuario tuviese dudas.
  • En móvil, los botones de añadir al carrito también se ven bien. E, incluso, estaría bien si pueden seguir al usuario según hace scroll.
  • En caso de tener que elegir entre distintas opciones, estas opciones quedan claras y bien explicadas.

Otros consejos top para el posicionamiento de un Prestashop

En este apartado quiero comentarte otros puntos más genéricos que también debes tener en cuenta a la hora de trabajar el posicionamiento orgánico de tu tienda hecha con Prestashop.

Responsive

Es una de las partes más obvias a día de hoy. Hay quienes aún no se fijan en la versión móvil cuando están trabajando en una web, pero es que es la versión más importante actualmente quieras o no.

Tu web debe verse perfectamente en cualquier dispositivo móvil, debe ser usable y entendible, se debe poder navegar con facilidad por ella, todos los elementos deben estar bien visibles… En resumen, la versión móvil de tu tienda online debe ser perfecta.

Blog

El blog debe ser otra de las partes híperimportantes que debes tener en cuenta y trabajar en tu estrategia de SEO para Prestashop. Aunque te recomiendo trabajar tu blog en WordPress por las facilidades que este CMS ofrece para todo el tema de los posts, deberías publicar artículos periódicamente de forma que puedas trabajar keywords de interés para tu negocio, que sean long-tail y con una intención de búsqueda informacional.

Estos posts te van a permitir atraer tráfico orgánico a través de nuevas keywords interesantes que no podrías atacar de otra forma, a la vez que tienes la opción de promocionar tus productos y servicios. De esta forma, nos dirigimos hacia usuarios que se encuentran en una fase más informacional a los que trataremos de captar y atraer convenciéndoles de que nuestra tienda y nuestros productos son los mejores y más adecuados para lo que busca.

Noindex

Aunque la parte de permitir la indexabilidad de las URLs también está muy limitada en Prestashop con las opciones gratuitas, podemos tratar de aprovecharlo.

Para ello, podemos acudir hacia la parte de CMS – Páginas para permitir la indexación o no de aquellas páginas que no nos interese posicionar (como las de Aviso legal o las Condiciones de compra).

Para poner noindex a categorías o productos, tendremos que tirar de módulos de pago, lamentablemente, o de código puro y duro.

noindex en prestashop
Opciones de habilitar la indexación en las páginas de Prestashop.

Robots.txt

Es otra de las partes importantes que deberás tener en cuenta a la hora de optimizar el SEO de tu Prestashop. 

El archivo robots.txt te permite controlar el rastreo de tu web por parte de los crawlers, determinando a qué páginas o recursos no quieres que accedan estos. Por defecto, Prestashop crea un robots.txt predeterminado, pero tú podrás modificarlo a tu modo. Eso sí, tendrás que hacerlo desde el FTP.

Sitemap.xml

El sitemap te permitirá indicar a los crawlers las partes más relevantes de tu web y que, por ende, estos deberán tener en cuenta especialmente a la hora de indexar la web, facilitándoles un listado con todas estas URLs a las que les damos una mayor relevancia a nivel SEO.

>  La Fórmula SEO que necesitas conocer: ROLL

Existe un módulo gratuito para crear tu propio sitemap.xml, aunque las opciones son bastante limitadas. Por ejemplo, no podrás decidir qué categorías o productos específicos no quieres que aparezcan en este archivo. Lo único que podrás excluir son páginas concretas o tipos de páginas en base a un listado que te ofrece el módulo por defecto. Aun así, para crear un sitemap genérico y de manera sencilla, está bastante bien.

Módulo para sitemap en Prestashop
Módulo para crear sitemaps en Prestashop.

Enlazado interno

A través de las categorías, subcategorías y posts deberíamos trabajar en una estrategia de interlinking, de forma que podamos relacionar mediante enlaces todas aquellas partes que tienen relación entre sí.

Por ejemplo, una de las formas más sencillas de trabajar esto en la parte más transaccional es a través de las migas de pan, que nos permitirá enlazar las categorías padre con sus correspondientes subcategorías, permitiendo a usuarios y crawlers entender mucho mejor la arquitectura de nuestra tienda online.

También deberíamos enlazar entre clusters, de forma que si hay subcategorías en un cluster que tengan relación con alguna otra subcategoría de otro cluster, podamos enlazarlas entre sí. De la misma forma, deberíamos tratar de enlazar desde los posts que vayamos trabajando en el blog hacia las categorías, subcategorías o productos directamente relacionados con la temática del artículo, ofreciendo un enlazado sólido y basado en una estrategia que nos permita enlazar entre sí todas aquellas partes que tengan relación para hacer más comprensible toda la estructura de la web.

Velocidad de carga

¿Cómo no iba a hablar de la velocidad de carga? ¿Qué es un SEO sin hablar de WPO? La tienda online debe ser como una bala. Los usuarios somos impacientes por naturaleza. Si tu tienda online tarda un poco más de la cuenta en cargar, no solo va a impacientar a los que iban a ser tus posibles clientes, sino que puede llegar a generar una sensación de desconfianza en los mismos…

Al final debe ser un punto que deberías trabajar desde un primer momento, revisando todos los recursos y módulos que vas instalando, el peso de tus imágenes, etc., de forma que no vayas sobrecargando tu tienda con recursos pesados que posteriormente tendrás que optimizar.

velocidad de carga en prestashop
Opciones de Caché en Prestashop

Confianza

Quizá el punto más importante que nos va a hacer decantarnos por una tienda u otra, aparte de los precios, será la confianza que nos transmita. Es cierto que esto no es un factor directo de SEO, pero sí va a influir de una forma u otra en tu web, ya que puede repercutir en KPIs como la tasa de rebote, la duración media de la sesión o las páginas vistas por sesión.

Para empezar, tu tienda de Prestashop debe tener sí o sí implementado el certificado HTTPS. Si no lo tienes, para de leer y vete corriendo a instalarlo ya.

También es importante que tu web tenga apartados de condiciones de compra, expliques correctamente el proceso de devoluciones, dejes claro cuáles son los tiempos de entrega, los gastos de envío… Y sin olvidar que el proceso de pago debe ser simple y sencillo.

Linkbuilding

¡No me podía olvidar del linkbuilding! Aunque no es una parte interna de tu tienda, sí deberías tratar de obtener algún que otro enlace de webs que estén temáticamente relacionadas. Para ello, hacer posts es súper importante porque estos pueden ser compartidos más fácilmente y tienen más posibilidades de ser enlazados de una forma algo más natural que la parte más transaccional.

¿Qué es un módulo para SEO y cuáles son los mejores?

Un módulo de SEO es una especie de extensión que se instala en la propia tienda online y nos permite agregar funcionalidades que se suman a las nativas propias de Prestashop.

Existen módulos gratuitos y de pago, perteneciendo la mayoría a esta última categoría. Esta es una de las partes más negativas de Prestashop, y es que nos tocará rascarnos el bolsillo si queremos añadir algunas de las funcionalidades más guays que se nos puedan ocurrir para nuestro ecommerce en Prestashop.

Si os tuviera que recomendar los mejores módulos para Prestashop, serían, sin duda, estos:

  • Page Cache Ultimate: módulo para mejorar la velocidad de carga
  • Noindex, follow: para colocar etiquetas noindex en cualquier página
  • Pretty URLs: para hacer amigables las distintas URLs de la tienda
  • SEO Expert: para generar automáticamente titles y metadescriptions en base a patrones. Especialmente útil cuando tenemos tiendas muy grandes.
  • SEO Imágenes: este módulo nos permitirá crear de una forma automatizada las etiquetas ALT de nuestras imágenes.

¡SÍ, quiero aumentar las ventas de mi Prestashop!

Si has leído el post y has llegado hasta aquí es porque tú y yo sabemos qué es lo que estás buscando: aumentar las ventas de tu tienda online. Con los consejos que te he ido aportando a largo de este contenido, deberías poder comenzar a trabajar los puntos más básicos de SEO para empezar a trabajar en la visibilidad de tu ecommerce en Google.

Pero si tienes más dudas o si quieres dejar el posicionamiento SEO de tu Prestashop (u otro CMS en el que estés trabajando tu tienda) en manos de expertos, no dudes en ponerte en contacto con nosotros, donde el equipo de SEO (entre los que me encuentro), trataremos de ayudarte a conseguir todos tus objetivos. Echa un vistazo a nuestro portfolio y nuestros casos de éxito, y súmate a nuestra amplia cartera de clientes que ya han confiado en nosotros.

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