Guía Básica de Posicionamiento ASO 2016

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Para poder realizar una guía de posicionamiento ASO primero hay que entender qué es el ASO. Una explicación sencilla sería la siguiente:

“ASO es el SEO para las aplicaciones móviles”.

Otra definición más completa para aquellos que no sepan que es el SEO podría ser:

“ASO es el posicionamiento natural de las aplicaciones en la app store y play store para que aparezcan las primeras por unas búsquedas determinadas”.

En cualquier caso, si necesitas más información sobre qué es el ASO te dejo un completo post en el que lo explican detalladamente: “Qué es el ASO y por qué deberías hacerlo”.

Una vez visto esto, lo siguiente que debemos analizar son aquellos elementos de una estrategia de posicionamiento ASO que afectan al orden en que se muestran los resultados en las store. El análisis de estos elementos y su correcta utilización harán que consigamos mejorar nuestro posicionamiento.

Posicionamiento ASO On Site paso a paso

Título App

Toda estrategia de posicionamiento ASO debe contemplar la creación de un título para la App atractivo (que contenga una Keyword o haga referencia a algo que tenga que ver con la función para la que se ha creado la App, si es posible) que sea sencillo de recordar y diferente a cualquier otra App para que sea fácil de identificar por los usuarios.

Icono App

Crear un Icono para App llamativo y diferencial que sea fácil de recordar y reconocer por cualquier usuario.

Estructura y Diseño App

Prestar especial atención al diseño y estructura de la App ya que una App demasiado sobrecargada o simplona puede conllevar el fracaso de la App si los usuarios no se sienten atraídos por la interfaz, los colores, etc. Además es algo que seguramente mostraremos en las imágenes ScreenShots o capturas de pantalla para promocionar la App.

Categoría o Etiqueta App

Siempre se debe etiquetar y categorizar la App en las distintas App Store donde corresponda, es decir, si tu App es un juego de acción o aventura, tendrás que etiquetarla  en esa sección concreta.

Keywords y Longtail para App

Estudio de palabras clave y palabras complementarias que mantengan relación con la función para la que se desarrolló la App y de este modo posicionarla. Se deben introducir todas las Keyword posibles (sin exagerar tampoco) en los contenidos de la App, ScreenShots, descripciones, reseñas y valoraciones…

Descripción App

La descripción o detalle en la página de búsqueda de la aplicación en las App Store es muy importante para la promoción y el posicionamiento ya que es de las primeras cosas que verá el usuario al encontrar tu aplicación y supone una oportunidad de incluir Keywords y Longtale para ayudar a posicionar tu App.

Debe ser un texto dinámico y pegadizo de una extensión corta, que sea fácil de entender y que transmita todas las características y factores diferenciales que ofrece tu App, frente a las de la competencia.

Desarrollador App

Para el posicionamiento ASO, es muy bueno que el desarrollador App lleve ya tiempo inscrito o registrado como desarrollador de aplicaciones para la Apple Store y/o Google Play Store y que haya realizado otras Apps previamente, es decir que cuente con experiencia reconocida por estas plataformas.

Esto es debido a que las App Store o tiendas de Apps valoran mejor a desarrolladores con los que llevan más tiempo trabajando, que a los nuevos, y esto puede suponer una ventaja bastante competitiva,  sobre todo en nuevos segmentos en el mercado App.

ScreenShots App

Incluir ScreenShots en la página de búsqueda de tu aplicación dentro de las App Store mostrando la App por dentro (sus funciones y características) y contenidos recurrentes y llamativos que puedan diferenciarla de la competencia.

Posicionamiento ASO Off Site paso a paso

Número de descargas App: Popularidad

Al igual que ocurre en el posicionamiento SEO con el número de visitas, el número de descargas, será un factor determinante del posicionamiento ASO en las AppStores.

Cuanto mayor sea el número de descargas, mejor posición tendremos en las tiendas de Apps. Es una buena forma de que te encuentren los usuarios, ya que en muchos casos las App Store cuentan con categorías/filtros de búsqueda para las Apps más descargadas o más populares.

Este es un dato que por sí solo puede incentivar a los usuarios a descargarse la aplicación. Por el contrario, siempre habrá que tener en cuenta que si aumentan el número de desinstalaciones, tu App perderá posicionamiento y comenzará a descender puestos.

Aumentar el CTR de la App

La difusión en este punto es crucial. Para ello lo mejor es utilizar la difusión por medio de redes sociales ya que es lo más rápido y efectivo, aunque también se pueden usar otro tipo de canales, como publicidad In App, publicidad en sitios web, publicidad en navegadores, etc.

De esta forma se logra ganar algo de popularidad y como pasa en el posicionamiento SEO, cuantas más visitas y descargas, mejor te posicionas (en este caso de posiciona Google Play Store o la App Store de Apple en vez del motor de búsqueda Google).

Si además ofreces  la aplicación de forma gratuita es más que posible que aumente el CTR de descargas de tu aplicación.

Comentarios y reseñas App

Conseguir buenas reseñas, comentarios y valoraciones por parte de los usuarios desde el principio, ya que es algo en lo que casi todo el mundo se fija al descargar una App. Si existen comentarios negativos, es una oportunidad para mejorar los aspectos en los que pueda fallar tu App y demostrar al usuario el nivel de implicación con el servicio que se le presta (mejora del UX)

Botones en Redes Sociales

Es muy importante también, incluir botones de redes sociales en la propia App y en la página de búsqueda de tu aplicación dentro de las tiendas App o AppStores, para que los usuarios la compartan entre sus contactos.

Página Web y Landing Page

Crear una página web para tu App:

  • Una web promocional sencilla como plataforma donde realizar acciones de marketing (landing page con enlace de descarga a la AppStore) y la descarga de la propia App.
  • Una página web para la App que se pueda utilizar del mismo modo y con las mismas funciones que la aplicación (como por ejemplo Whatsapp).

Redes Sociales

Este es un punto fundamental para  promocionar tu App, tanto cuando acabas de lanzar la App, como cuando quieres aumentar el número de descargas que se producen en la misma si la publicaste anteriormente, o sea,  ya contabas con ella.

Es importante destacar el uso de Google Plus para la promoción de Apps en Google Play, puesto que es muy bueno para dar difusión a la App y ayudará sensiblemente al posicionamiento de la misma. Al tratarse de una red social de la propia compañía, es valorada mejor por esta  AppStore, transfiriendo de esta forma autoridad e influencia a la aplicación.

Cuantos más +1 tenga la App en Google Plus, mejor será el posicionamiento, por lo que es muy importante trabajar en este aspecto de la estrategia.

Publicidad de Pago

Para patrocinar tu App, siempre puedes pagar a Google Adwords para posicionarte en las primeras posiciones de la primera página de Google y colocar banners publicitarios de tu App con Adsense en otros sitios web o con iAd para anuncios y publicidad In App.

En el caso de Google Play Store, el servicio para realizar acciones de marketing y publicitarias en tu App se llama Admob (te ayuda a monetizar la App, mejorar la experiencia de usuario, monitorizar y medir los resultados, anuncios nativos, gestionar adwords para apps…).

En el caso de Apple, este servicio se denomina Search Ads y funciona de forma similar.

  1. Me tengo que enterar bien, pero por lo que he visto también te puedes promocionar en otras Apps y que se patrocinen Apps dentro de tu App a parte de otras marcas interesadas ajenas al tema.

Posicionamiento ASO y promoción: Tipos de Publicidad In App

También puedes monetizar tu App con anuncios y/o bien promocionar tu App en otras Apps mediante la publicidad In App. Existen dos tipos básicos:

los cuales funciones mediante el sistema coste por clic y conversión, por impresión o por tarifa plana (cobros recurrentes durante un periodo de tiempo concreto). Su característica principal es que cupan un pequeño espacio dentro de la App. Esto se puede ver como un aspecto positivo, puesto que no interrumpe completamente la experiencia  de usuario (UX), pero también tiene su parte negativa. Al ser de un tamaño reducido y visualizarse desde dispositivos móviles (que ya de por sí tienen pantallas bastante pequeñas) se verán peor que otros formatos de anuncio.

Interstitial Ad o Anuncios Modales

Este tipo de anuncio para App utiliza los mismos formatos de monetización que los Banner Ad. Su característica fundamental es que ocupan la pantalla del dispositivo completamente (son más rentables y causan un mayor impacto, pero molestan más al usuario).

Dentro de estos tipos de anuncios podemos destacar la siguiente estrategia de monetización de tu App:

La monetización por Afiliación por venta de productos de otras empresas desde tu App con enlaces desde los banners, aunque también se puede crear una App para tu e-commerce o una guía o directorio dentro de la aplicación con la función de ofrecer productos de otras empresas y venderlos actuando como intermediario.

También decir, que estos anuncios pueden ser nativos. Los anuncios nativos In App se integran con el contenido y el contexto para el que fue creada la App con el objetivo de crear una mejor y más satisfactoria experiencia de usuario (UX) sin interrupciones ni contratiempos molestos para el usuario.

Esto se consigue, combinando los anuncios entre los contenidos que se muestran en la App (siempre informado de que es publicidad). De esta forma, no se interrumpe el uso ni la experiencia del usuario.

Este tipo de anuncio es usado por las redes sociales. Ejemplos de ello es Facebook y Twitter.

Estrategias de posicionamiento para monetizar tu App

Estrategia de Posicionamiento ASO In App Purchase por publicidad

Consiste en ofrecer la App gratis y monetizarla mediante publicidad en la App tanto de otras Apps como de cualquier otro tipo de producto o servicio que tenga que ver lógicamente con el motivo para el que se creó la App.

Estrategia de Posicionamiento ASO In App Purchase Freemium

Consiste en ofrecer la App gratis y luego cobrar por ciertos servicios, nuevas funciones y niveles (juegos), versión Premium… dentro de la App. Es la estrategia más usada ahora y se puede dividir en distintos tipos según las limitaciones que se impongan para la misma:

  • In App Purchase por contenido (ofrecer contenido extra con el que no cuenta la versión gratuita)
  • In App Purchase por funcionalidad (ofrecer nuevas funciones que no tiene la versión gratuita)
  • In App Purchase por servicio (ofrecer nuevos servicios con los que no contaba la versión gratuita)
  • In App Purchase por suscripción (es raro de ver, suele darse en apps de revistas especializadas para profesionales y cosas así, ya que conlleva un coste periódico a los usuarios y eso es algo poco frecuente a día de hoy, que todo el mundo quiere descargarse todo gratis).

Estrategia de Posicionamiento ASO para Apps Patrocinadas

Consiste en vender tu App a una empresa (es decir prever las necesidades de una empresa que va a desarrollar una campaña publicitaria y venderles la App) o crear una App patrocinada por encargo. Rara es la ocasión en que coincide la función de tu aplicación con las necesidades y especificaciones de una empresa que va hacer promoción de sus productos y/o servicios a través de una App (aunque quién sabe, siempre puede darse el caso).

Estrategia de Posicionamiento ASO sobre Gestión de Bases de Datos

Una buena gestión de bases de datos (monetización directa e indirecta de los datos obtenidos con la App), puede suponer oportunidades de mejora en la App, de inversión, de venta de los estudios, mediciones y análisis que lleves a cabo (cuando tengas un cierto volumen de usuarios).

Estrategia de Posicionamiento ASO Premium o de Pago

El usuario paga un importe determinado por descargar la App. Es la fuente de ingresos más directa para monetizar tu App, pero cada vez está más en desuso, ya que la mayoría de usuarios prefieren descargar una App de forma gratuita que pagando, salvo que éste les ofrezca alguna ventaja diferencial que haga que les merezca la pena el desembolso.

Este tipo de App se suele dar más para iOS que para Android, ya que los usuarios del primer sistema operativo, están más acostumbrados a pagar por las App.

Promoción App y Posicionamiento ASO

Para un correcto posicionamiento ASO y una buena promoción de tu App, hay que tener en cuenta que cada App Store tiene sus propios requisitos y limitaciones, por lo que es bueno ver que exige cada una en sus respectivas Guías:

Si necesitas más información para realizar el posicionamiento ASO de tu App, no dudes en ponerte en contacto con nosotros para resolver tus dudas. Te asesoraremos sin compromiso alguno.

Imagen de “posicionamiento” de Shutterstock